Natürlich! Letztlich ist dies ja der eigentliche Kern. Die Darstellung politischer Inhalte und Ideen ist ja kein Selbstzweck, sondern verfolgt ein Ziel. Meistens gehört zu diesem Ziel, eine bestimmte Entscheidung herbeizuführen oder andere politische Verfahren möglich zu machen. Manchmal muss die politische Kommunikation auch eingesetzt werden, um bereits getroffene Entscheidungen so zu kommunizieren, dass sie von einem Großteil der Empfänger positiv – oder je nach Ziel auch negativ – aufgenommen werden. Damit ist politische Kommunikation auch Interessenvertretung und Mittel politischer Einflussnahme. Dazu bedienen sich politische Akteure häufig professioneller politischer PR und der Hilfe der verschiedenen Medien und Massenmedien.

Die politische Kommunikation ist ein enorm großes Thema – allein der Begriff erlaubt verschiedenste Herangehensweisen und Deutungen. Es gibt sowohl sehr praktische als auch wissenschaftliche Interpretationen. Und nicht zuletzt ist die politische Kommunikation auch eine wissenschaftliche Disziplin. 

Politische Kommunikation ist ein Oberbegriff für verschiedene Kommunikationsformen, die politische Akteure und politische Handlungsfelder betreffen. Man versteht darunter Kommunikation, die politische Akteure untereinander leisten oder an andere richten – aber auch Kommunikation von Außenstehenden über diese Akteure selbst, über politische Inhalte, Zielsetzungen und Praxen. Das bedeutet, dass die Formen der politischen Kommunikation sowohl von Politikerinnen und Politikern und Parteien selbst ausgehen können, aber auch von staatlichen oder nichtstaatlichen Organisationen, Verbänden, Unternehmen, Medien, Interessenvertretern, Lobbyinggruppen, Bürgerinnen und Bürgern und von vielen weiteren gesellschaftlichen Akteuren.

Ziel politischer Kommunikation ist die Vermittlung von politischen Inhalten an bestimmte Empfänger. Das können  Entscheidungsträger und Multiplikatoren sein – oder auch direkt die Wählerinnen und Wähler.

Der Begriff der politischen Kommunikation beinhaltet damit ganz unterschiedliche Formen der politischen Informationsarbeit wie die Vermittlung von politischen Inhalten, Zielsetzungen und Entscheidungen, politische Rhetorik, Pressearbeit, politische Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Public Affairs, ist aber keinesfalls mit diesen grundsätzlich gleichzusetzen.

Politische Akteure nutzen eine Vielzahl von Kommunikationsmitteln, um ihre kommunikativen Ziele zu erreichen. Klassische Medien wie Zeitungen, Zeitschriften und das Fernsehen spielen dabei nach wie vor eine große Rolle – und werden dabei gerade bei der Arbeit vor Ort inzwischen gnadenlos überschätzt. Die Bedeutung von Social Media und anderen Formen der Online-Kommunikation wächst, hat aber noch lange nicht denselben Stellenwert wie in anderen Bereichen des Alltags.

Die Werkzeuge, die am häufigsten in der politischen Kommunikation zum Einsatz kommen, sind somit neben der politischen Öffentlichkeitsarbeit, Online-Marketing und der klassischen Presse- und Medienarbeit auch Medienbeobachtung, Interne Kommunikation, Kommunikations-Controlling, Mediengestaltung und Medientraining.

Um die politische Kommunikation herum sind ganze Berufszweige entstanden, die sich im Prinzip mit nichts anderem beschäftigen, als dafür zu sorgen, dass diese Kommunikation möglichst reibungslos funktioniert – und dabei das richtige Ziel verfolgt.

Das hat auch mehrere gute Gründe. Viele politischen Akteure kommen ja aus ganz anderen Disziplinen und Fachgebieten. Kommunikation sollte aber immer möglichst professionell sein. Die Hilfe von außen ist daher sehr hilfreich.

Unter Wissenschaftlern herrscht keine Einigkeit darüber, wie der Forschungsgegenstand Politische Kommunikation exakt einzugrenzen ist. Schon der Begriff an sich sorgt für Kontroversen, die wiederum in einem stark unterschiedlichem Verständnis der Disziplinen Politik und Kommunikation begründet sind. Auch unterschiedliche Perspektiven spielen dabei eine Rolle. So wird Politik und Kommunikation aus der Rolle der Akteure, etwa der Staatsbürger, von der Politolinguistik hauptsächlich als Meinungs- und Willensbildungsprozess beobachtet und analysiert. Andere Ansätze beschäftigen sich zum Beispiel mit Textanalyse politischer Aussagen und Mitteilungen und setzen dabei einen semantischen (im Sinne der Wortbedeutung) oder pragmatischen (kontextabhängigen, nicht wörtlichen) Schwerpunkt.

Dennoch gibt es zentrale Bereiche der politolinguistischen Forschung, über die weitgehend Einigkeit besteht und die ihre theoretischen wie methodischen Fundamente mit bestimmen. Dazu gehören vor allem die sogenannte „Bedeutungs- und Bezeichnungskonkurrenz” und die „Kampagnen”.

Unter Bedeutungskonkurrenz verstehen Wissenschaftler die Verwendung ein und des selben Wortes in vollkommen verschiedenen Bedeutungszusammenhängen, Bedeutungskonkurrenz bezeichnet dagegen die Verwendung unterschiedlicher Begriffe für ein und den selben Sachverhalt.

Kampagnen wiederum sind mediale und kommunikative Aktionen, die eine Mehrheitsbeschaffung für bestimmte politische Anliegen zum Ziel haben.

Ein Beispiel, anhand dessen man diese Konzepte gut begreifen kann und dass du mit Sicherheit auch schon mit verfolgt hast, ist die Analyse von Wahlkampagnen. Wähler und Wählerinnen sind ja daran interessiert, ganz bestimmte Interessen durch die Partei, für die sie sich bei einer Wahl entscheiden, vertreten zu wissen. Sie nützen verschiedene Medien, um sich zu informieren; konsultieren Wahlprogramme, Websites oder Soziale Medien. Woher „wissen” aber diese Medien, welche Interessen die potentiellen Wähler und Wählerinnen haben? Meist wird das durch Befragungen und andere Instrumente der Meinungsforschung herausgefunden. Reaktion auf bestimmte Sachthemen können so „abgetestet” werden – anhand der Analyse dieser Reaktionen lassen sich Wahlkampagnen dann so gestalten, dass beispielsweise aus bezeichnungskonkurrenten Begriffen jener ausgewählt wird, der die eigene Wählerschaft am besten anspricht (etwa „notwendige Reform” statt „Sozialabbau”). Die Wahlprogramme und Kampagnen als solche werden dann wieder zum Forschungsgegenstand für die Analyse der Politolinguistik