Marketing und Kommunikation werden in vielen Unternehmen und Organisationen delegiert. Die Führungsspitze gibt dieses Thema oft an nachgelagerte Mitarbeitende oder Mitstreiter:innen ab. Andere, vermeintlich wichtigere Dinge stehen dann im Vordergrund. Das ist nicht nur ein …
Bei vielen Führungskräften hat Personal Branding keinen guten Ruf. Viele halten es für oberflächlich und wollen sich lieber auf ihre eigentlich Arbeit konzentrieren. Gutes Personal Branding kann aber weit über ein vermeintlich egozentrisches Geltungsbedürfnis einzelner …
Personal Branding: So stärken Führungskräfte ihr Unternehmen Lesen »
Spaghetti Carbonara gilt als der Klassiker der italienischen Pastaküche schlechthin. Eine Ikone der Kochkunst, Sinnbild für Italien und seine traditionelle Küche. Dabei ist Carbonara vor allem ein Beispiel, wie mächtig Storytelling und Markenbildung sein können. …
Markenbildung: Was wir von Spaghetti Carbonara lernen können Lesen »
Personal Branding hat einen schlechten Ruf. Für viele wirkt es wie eine narzisstische Selbstdarstellung einiger Gernegroßen. Und viel zu oft ist es das auch. Muss das so sein? Personal Branding nach Vorlage? Wer bei LinkedIn …
Personal Branding: Müssen diese narzisstischen Egotrips echt sein? Lesen »
Storytelling erzählt die Geschichte eines Helden. Es stellt ihn in den Mittelpunkt und zeigt seinen Weg und die vielen Herausforderungen, die er mutig bewältigt. Aber wer ist dieser Held im Storytelling einer wirksamen Unternehmenskommunikation? Eines …
Dein Storytelling braucht einen Helden (aber Du bist es nicht) Lesen »
Storytelling wird in vielen Unternehmen immer noch nicht wirklich genutzt. Für ein erfolgreiches Storytelling reicht es aber nicht aus, immer wieder kleine, einzelne Geschichten zu erzählen. Du brauchst ein übergreifendes Narrativ für Dein gesamtes Unternehmen. …
Storytelling: Dein Unternehmen braucht eine Geschichte! Lesen »
Content-Marketing hat in den vergangenen Jahren einen unglaublichen Aufstieg erlebt. Aktuell höre ich immer wieder die Frage: Ist 2022 Content-Marketing überhaupt noch sinnvoll – oder hat es sich bereits überlebt? Natürlich, jedem Hype folgt in …
Es ist immer wieder verblüffend: Viele Unternehmen haben für eine erfolgreiche Markenstrategie ein unglaubliches Potenzial, nutzen es aber nicht. Den meisten ist dies dabei nicht einmal bewusst. Eine starke Marke bietet Unternehmen aber große Chancen, …
Markenstrategie: Viele Unternehmen vergeuden ihr Potenzial Lesen »
Kann die Wirtschaft von den Arbeitsweisen in der Politik etwas lernen? Ja, davon bin ich überzeugt. In diesem Blogartikel stelle ich fünf Dinge vor, bei denen sich Unternehmen und Manager viel von der Politik abschauen …
Fünf Dinge, welche die Wirtschaft von der Politik lernen kann Lesen »
Markenbildung ist in vielen mittelständischen Unternehmen kein Thema. Der Fokus wird auf gute Arbeit, hochwertige Produkte und Services gelegt und das Marketing konzentriert sich auf den reinen Vertrieb. Das wird sich immer mehr ändern. In …
