Marketing Glossar

Heldenreise

Die Heldenreise ist eine Content-Marketing-Technik und ein etabliertes Modell für Storytelling. Dabei steht ein Held im Mittelpunkt einer Geschichte, welche einer erprobten Dramaturgie folgt. Der Held muss einen Konflikt bewältigen bzw. ein Problem lösen. Auf dem Weg dahin begegnen ihm spezielle Akteure, allen voran ein Gegenspieler und ein Mentor.

Seinen Ursprung hat das Modell der Heldenreise in der Unterhaltungsbranche. Bis heute schicken Autoren und Regisseure ihre Protagonisten auf eine Heldenreise. Sogar weltweit erfolgreiche Hollywoodfilme folgen in der Regel diesem Konzept.

Im Marketing, wie auch in der Unterhaltungsindustrie, ist die Heldenreise eine Erfolgsformel, weil sich gute Geschichte beim Menschen einprägen. Der Rezipient einer Heldenreise verfolgt die Geschichte aufmerksam und identifiziert sich mit dem Protagonisten.

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